ما هو SEO (تحسين محرك البحث) ؟

تحسين محرك البحث (SEO) هو عملية للحصول على زيارات إلى موقع الويب بك . تتضمن المهام الشائعة المرتبطة بـ SEO إنشاء محتوى عالي الجودة ، وتحسين المحتوى حول كلمات رئيسية محددة Keywords ، وبناء روابط خلفية Backlinks.

بصيغة أخرى:

تتمحور عملية تحسين محركات البحث حول تحسين تصنيفات الموقع في القسم المجاني (غير المدفوع) من نتائج البحث.

الفائدة الرئيسية من الكلمات رئيسية الامعينة هي أنه يمكنك الحصول على حركة مرور "مجانية" إلى موقعك ، شهرًا بعد شهر.

كيف تعمل محركات البحث

حان الوقت الآن لمعرفة كيفية عمل محركات البحث مثل Google .

عندما تبحث عن شيء ما في Google (أو أي محرك بحث آخر) ، تعمل الخوارزمية في نفس الوقت لتجلب لك ما يعتبره محرك البحث أفضل نتيجة يمكن الحصول عليها.

على وجه التحديد ، تفحص Google فهرس "مئات المليارات" من الصفحات من أجل العثور على مجموعة من النتائج التي من شأنها أن تجيب بشكل أفضل على بحثك.

كيف تحدد Google "أفضل" نتيجة؟

على الرغم من أن Google لا تجعل الأعمال الداخلية لخوارزميتها عامة ، بناءً على براءات الاختراع والبيانات المسجلة من Google ، فإننا نعلم أن مواقع الويب وصفحات الويب يتم تصنيفها على أساس:

* صلة البحث

إذا كنت تبحث عن "وصفات ملفات تعريف الارتباط برقائق الشوكولاتة" ، فأنت لا تريد أن ترى صفحات الويب حول إطارات الشاحنات.

وهذا هو سبب بحث Google أولاً وقبل كل شيء عن الصفحات وثيقة الصلة بكلمتك الرئيسية.

ومع ذلك ، لا تقوم Google ببساطة بترتيب "الصفحات الأكثر صلة في الأعلى". هذا بسبب وجود الآلاف (أو حتى الملايين) من الصفحات ذات الصلة لكل عبارة بحث.

* سلطة

السلطة تشبه تمامًا كما تبدو: إنها طريقة Google لتحديد ما إذا كان المحتوى دقيقًا وجديرًا بالثقة.

السؤال هو: كيف يعرف Google ما إذا كانت الصفحة موثوقة؟

"ينظرون إلى عدد الصفحات الأخرى التي ترتبط بهذه الصفحة"

(تُعرف الروابط من الصفحات الأخرى باسم "الروابط الواردة" Backlinks)

بشكل عام ، كلما زاد عدد الروابط التي تحتوي عليها الصفحة ، كلما ارتفع ترتيبها

* فائدة

يمكن أن يكون المحتوى ذا صلة وموثوقًا. ولكن إذا لم يكن ذلك مفيدًا ، فلن ترغب Google في وضع هذا المحتوى في أعلى نتائج البحث.

في الواقع ، قالت Google علنًا أن هناك فرقًا بين "المحتوى عالي الجودة" والمحتوى "المفيد".

كيف يعمل تحسين محركات البحث

تعمل مُحسّنات محرّكات البحث عن طريق تحسين موقعك لمحرك البحث الذي تريد ترتيبه ، سواء كان Google أو Bing أو Amazon أو YouTube.

على وجه التحديد ، تتمثل مهمتك في التأكد من أن محرك البحث يرى موقعك على أنه أفضل نتيجة عامة لبحث الشخص.

تعتمد كيفية تحديد النتيجة "الأفضل" على خوارزمية تأخذ في الاعتبار الصلاحية ، ومدى الصلة بهذا الاستعلام ، وسرعة التحميل ، والمزيد.

(على سبيل المثال ، لدى Google أكثر من 200 عامل ترتيب في الخوارزمية الخاصة بهم.)

في معظم الحالات ، عندما يفكر الناس في "تحسين محرك البحث" ، فإنهم يفكرون في "Google SEO". ولهذا السبب سنركز على تحسين موقعك لـ Google في هذا الدليل.

نتائج غير مدفوعة الثمن VS نتائج مدفوعة

* نتائج غير مدفوعة الثمن (المجانية ) نتائج البحث المجانية (يشار إليها أحيانًا بالنتائج "الطبيعية") هي نتائج طبيعية يتم ترتيبها بناءً على الجدارة بنسبة 100٪.

بمعنى آخر ، لا توجد طريقة للدفع لـ Google أو محركات البحث الأخرى من أجل الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث المجانية.

تقوم محركات البحث بترتيب نتائج البحث المجانية بناءً على مئات من عوامل الترتيب المختلفة. ولكن بشكل عام ، تعتبر Google النتائج البحث المجانية هي أكثر مواقع الويب أو صفحات الويب الجديرًا بالثقة والموثوقية حول الموضوع الذي بحثنا عنه .

النتائج المدفوعة نتائج البحث المدفوعة عبارة عن إعلانات تظهر أعلى النتائج المجانية أو تحتها (كما في الصورة اعلاه).

العملاء والكلمات الرئيسية Keywords

العملاء : هنا تكتشف ما يبحث عنه عملاؤك ... والكلمات والعبارات التي يستخدمونها للبحث بالضبط. بهذه الطريقة ، يمكنك ترتيب موقعك للأشياء التي يبحث عنها عملاؤك كل يوم.

يبدو جيدا؟ إليك كيفية القيام بذلك بالضبط.

إذا كنت تدير بالفعل نشاطًا تجاريًا عبر الإنترنت ، فمن المحتمل أن يكون لديك فكرة جيدة عن عميلك المستهدف.

بعد ان تفهم جمهورك المستهدف وما هي حاجياتهم وما هي اهتماماتهم يمكنك ان تقرر بعدها ما الكلمات الرئيسية التي ستستخدمها للوصل اليهم .

الآن بعد أن أصبح لديك جمهورك وفهمت من هم وما هي متطلباتهم ، فقد حان الوقت للخطوة التالية: البحث عن الكلمات الرئيسية.

هنا يمكنك التعمق في الكلمات والعبارات الدقيقة التي يكتبها العملاء في مربع البحث.

بشكل عام ، تميل الكلمات الرئيسية إلى الوقوع في مجموعتين رئيسيتين: الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للعثور على ما تبيعه (الكلمات الرئيسية للمنتج). مثلا اسم المنتج او الشركة

لديك أيضًا كلمات رئيسية يستخدمها جمهورك المستهدف عندما لا يبحثون تحديدًا عما تبيعه.

ماذا عن مثال؟

لنفترض أنك تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية يبيع أحذية تنس.

ستكون مجموعة الكلمات الرئيسية للمنتج أشياء مثل:

أحذية تنس شحن مجاني

أحذية تنس نايك

أحذية تنس للقدم المسطحة

من ناحية أخرى ، الكلمات الرئيسية هي الأشياء التي يهتم بها جمهورك عندما لا يبحثون بالضرورة عن أحذية: (يعني يجب ان نضع كلمات رئيسية بعيدة عن المنتج وعن الاشياء التي نبيعها ) مثال :

- افضل ٥ طرق لتشغيل الموسيقى

- طريقة عمل البيتزا في المنزل

وهكذا

ولتحقيق النجاح مع مُحسّنات محرّكات البحث ، فأنت تريد تحسين الصفحات على موقع الويب الخاص بك حول كلا النوعين من الكلمات الرئيسية.

بهذه الطريقة ، عندما يبحث عميلك عن منتجك ، فإنك تظهر في نتائج محرك البحث.

وبالنسبة للكلمات الرئيسية التي يستخدمها عملاؤك عندما لا يبحثون عن منتجك أو خدمتك ، فإنك تظهر لهم أيضًا.